תהליך נכון של פרסום חוצות יכול להיות מאוד אפקטיבי ולשרת את האינטרסים המסחריים של מגוון עסקים, חברות ותאגידים. במאמר הבא נסביר כיצד עושים זאת נכון בעזרת בית דפוס ומה המשמעות מבחינת אנשי המקצוע
התפקיד של בית דפוס חיוני מאוד בתהליך של פרסום חוצות. בפועל, מי שמדפיס את השלטים שלאחר מכן הופכים לפרסום חוצות הוא כמובן בית דפוס. עם זאת, לא לכל בית דפוס יש את הציוד ואת המכשור המתאימים עבור הדפסות מן הסוג הזה.
בין היתר, יש צורך במכונות מיוחדות כדי להדפיס שלטים כל כך גדולים וטכנולוגיה שתאפשר לחבר ביחד כמה סוגים שונים של משטחים. רק אם בית הדפוס מתמחה בשילוט, ניתן לפנות אליו על מנת לבצע פרסום חוצות. את הבדיקה של תחום ההתמחות עבור כל בית דפוס מבצעים מראש ועוד לפני שמחליטים למי לפנות.
שלבים בתהליך העבודה מול בית דפוס
מבחינת משרדי פרסום, לקוחות או עסקים, תהליך העבודה מול בית דפוס גם חייב להיות מבוסס על מספר שלבי מפתח. בשלב הראשון, מחליטים כמה שלטים רוצים להדפיס ובאיזה מקום מעוניינים להציב אותם. ההחלטה איפה למקם את שלטי הפרסום חשובה, כי היא קובעת למשל באיזה חומרי גלם עדיף להשתמש. ככל שבוחרים בצורה טובה יותר את חומרי הגלם לפי המיקום העתידי של השלטים, כך יורד הסיכוי שהם יסבלו משחיקה בגלל חשיפה לשמש, לגשם או לשאר פגעי מזג האוויר.
בשלב השני ניתן להתייעץ עם בית הדפוס גם בכל מה שנוגע לעיצוב הגרפי. מצד אחד, יש את משרד הפרסום שאחראי על העברת המסר ולכן גם על העיצוב הגרפי ועל התוכן. מצד שני, יש מקרים שבהם בעלי העסקים עצמם רוצים להיות מעורבים. בתווך, יש את נציגי בית הדפוס שכבר יש להם ניסיון בנושא. לכן, הדגש הוא על שיתוף פעולה בין הגורמים כדי לעשות זאת נכון.

כמה עולה לבצע פרסום חוצות?
הדרך הנכונה לבצע פרסום חוצות לא קשורה בהכרח לגובה התקציב שאותו רוצים להשקיע. כמובן שבתקציב בלתי מוגבל אפשר לפרסם שלטי ענק, אך גם במקרים כאלה צריך לקבל את אישור הרשויות. לפיכך, יותר חשוב לבצע פרסום חוצות אחרי שבודקים את הדברים הבאים:
- זמינות בית הדפוס להכנת השלט
- התחייבות לעמידה בלוח זמנים
- אחריות על הפקת הדפוס
- התאמה בין סוג המכונות והציוד של בית דפוס לבין דרישות הלקוחות
בסופו של דבר, התהליך שאותו צריך לעבור על מנת לבצע פרסום חוצות בעזרת בית דפוס קשור בחלקו לדרישות של קהל היעד ובחלקו למגבלות טכניות. ככל שמביאים בחשבון בצורה מקיפה יותר את החשיבות של בית הדפוס, כך עולה הסיכוי שהפרויקט כולו יתאים לציפיות. בנוסף, כדאי לברר על איכות בית הדפוס ולקבל המלצות.